本文摘要：归功于近年来较慢发展，我国文化创意企业出于自身发展考虑到，产生了内生性的“回头过来”市场需求。

归功于近年来较慢发展，我国文化创意企业出于自身发展考虑到，产生了内生性的“回头过来”市场需求。然而，随着《琅琊榜》、《熊出没》、《舌尖上的中国》等中国原创影视动漫作品大量出口，这些大“IP”在海外市场遭遇有所不同程度的版权侵权行为、文化种族主义等问题。《熊出没》的出品方华强方特文化科技集团(下称“华强方特”)是新三板上市公司中普遍认为的“独角兽”，正在寻求A股上市。该公司高级副总裁尚能琳琳告诉他记者，“熊出没”系列产品的“派生许可”在俄罗斯多次被正版侵权行为。

所谓“派生许可”，即文化创意产品的派生周边玩具、文具、食品饮料等。尚能琳琳说道，一旦“熊出没”系列动漫、电影等产品公布，迅速YouTube等外国视频网站就不会有该片的正版上线。出于成本考量，华强方特目前并未在俄罗斯等国家主动积极开展衍生品维权工作。

不要小看“派生许可”的正版侵权行为问题。目前华强方特的200个许可商的盗版许可产品带给的年销售额就已多达25亿元。此外，华强方特在输入原创动漫、特种电影等作品时找到，淡化人种国别元素的动漫人物更容易关上海外市场。动画片里“光头强劲”这样的亚洲人形象很难被一些国家的观众讨厌。

目前，华强方特的动漫作品在东南亚、中东、非洲、拉美地区全面铺开，但打进欧美地区市场曾遇上艰苦。经过渠道疏浚，华强方特的动画作品在2018年初登岸美国收费视频网站Netflix;今年下半年，《熊出没》将在美国的Direct TV等平台播映，获得欧美市场的突围。业内人士指出，中国文化创意企业必须通过作品让欧美更加拒绝接受“亚洲脸”，否则“中国故事”就无从谈起，中国文化创意企业回头过来就丧失意义。与此同时，我国文化创意企业必须获得政府补贴和政策扶植。

依据有关部门的译制补贴、出口奖励等，华强方特在“回头过来”过程中取得匈牙利语、葡萄牙语等语种配音补贴，为其产品转入适当语种地区市场获取条件。从深圳情况来看，记者从深圳市国税局了解到，2017年深圳市文化创意产业增加值为2243.95亿元，同比快速增长14.5%，占到深圳GDP的10%。深圳文化创意企业近5万家，从业人员多达90万，其中规模以上企业3155家。与此同时，我国文化产业的包含已再次发生根本性变化，“软实力”开始主导产业发展。

世界知识产权组织中国办事处项目官邓玉华说道，中国企业可行性不具备了以IP作品为核心的多业态研发和经营能力，但如何建构均衡合理的价值互相交换链条沦为新的课题，“中国企业需从推崇‘作品价值’向‘权利价值’的改变，通过许可、许可、融资等考古市场价值。”为维护中国企业的知识产权，邓玉华建议国家有关部门必须追踪国际形势，引领国际规则发展。“推展《北京条约》早日生效，尽早重新加入《马拉喀什条约》和《海牙公约》。

利用世界知识产权组织的知识产权法律与条约数据库(WIPO Lex)，掌控各国知识产权，尤其是版权制度发展的动向。”邓玉华说道。

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