本文摘要：时隔洲际和万豪酒店集团之后，凯悦酒店集团也对外开放了在华部分中端酒店品牌的授权经营权。

时隔洲际和万豪酒店集团之后，凯悦酒店集团也对外开放了在华部分中端酒店品牌的授权经营权。随着宣告将联手天府明宇商旅扩展旗下凯悦嘉轩、凯悦嘉寓等酒店品牌在中国市场的规模，凯悦酒店集团旗下中档酒店品牌也意味著开始在华集中力量布局。

仍然以来，作为仅有酒店品牌定位的国际酒店集团，凯悦酒店集团在中国市场主要布局运营高端酒店品牌，而中档酒店投身于较较少。在业内人士显然，对外开放授权经营对于国际化酒店集团来说能将拓展成本减少、很快相结合品牌占领市场，但同时也面对质量很差把控的风险。公里/小时中档品牌时隔洲际酒店集团之后，凯悦酒店集团在华也对外开放了授权经营业务。

2月28日，凯悦酒店集团宣告，将联手天府明宇商旅扩展凯锐旗下凯悦嘉轩、凯悦嘉寓在中国的品牌影响力，而天府明宇商旅也将沦为中国首家取得凯悦许可许可的授权经营酒店第三方管理公司。天府明宇商旅与凯悦酒店集团回应，要面向中国内地的酒店投资商发展50家凯悦嘉轩及凯悦嘉寓酒店，天府明宇商旅与凯悦酒店集团首批签下的酒店有3家，还包括南充高坪凯悦嘉轩酒店、长春清净月凯悦嘉寓酒店、长春清净月凯悦嘉轩酒店。

据报，这3家酒店都将由天府明宇商旅展开经营管理。不仅如此，双方还计划在中国内地独有而富裕魅力的目的地谨慎发展凯悦臻中选酒店及凯悦尚萃酒店。北京商报记者了解到，天府明宇商旅是一家亚洲新一代商务及旅游服务提供商，旗下享有明宇尊雅酒店、明宇豪雅酒店等6个酒店品牌。

此外，资料表明，作为国际酒店集团的凯悦，总部坐落于美国芝加哥，截至2017年12月31日，凯悦酒店集团在全球六大洲50多个国家共计经营管理14个品牌及700多家酒店。享有柏悦、君悦、凯悦、安达仕、凯悦臻中选、凯悦嘉轩、凯悦嘉寓等酒店品牌、度假村、公寓、天内渡假项目等，并获取运营管理、授权经营等运营模式。针对此次合作，凯悦酒店集团亚太区总裁于德励回应：“凯悦旗下的酒店多年来颇受商务客人和休闲娱乐旅客的青睐，天府明宇商旅对中国市场享有优势，同时在金融方面为本次合作获取了最重要确保。

区别于市场上的独家授权经营或品牌代理模式，天府明宇商旅和凯悦酒店集团将在各自专心的市场合作有序，充份利用自身优势和资源战略合作，联合前进凯悦嘉轩和凯悦嘉寓等品牌在中国的发展。”对外开放授权经营据知情人士透漏，凯悦酒店集团与天府明宇商旅合作的凯悦嘉轩、凯悦嘉寓归属于精选辑服务类酒店品牌，虽然仍维持高端品质，但较仅有服务酒店来说，较少了宴会厅和酒吧等配备。此前，凯悦酒店集团在中国市场布局的主要是高端市场，从1986年中国内地第一家凯悦酒店——天津凯悦酒店开业至今，凯悦酒店在国内只发展了50多家。华美酒店顾问机构首席科学知识官、高级经济师赵焕焱回应，以前凯悦旗下的柏悦、君悦、凯悦等都是高端品牌，在中国高端酒店中较为有竞争力。

如今，凯悦酒店集团对外开放授权经营，实则是为了填补中端酒店品牌的遗缺。随着中国中产阶级的兴起、消费升级，中国酒店行业的市场结构正在发生变化。如今中端酒店市场这片蓝海已变为了中外酒店集团的角斗场，如果再行不杀掉分一杯羹的话，以后难道也无以有机会了。早在2016年，万豪之后与东呈圆形酒店集团合作，许可东呈以授权经营的方式在中国内地发售万豪旗下的中端酒店品牌“万枫”，并计划五年内开业140家酒店。

在美国和印度，万枫是颁发当地酒店管理公司独家授权经营代理权展开发展的，但在中国，万豪首次尝试了研发管理许可+各项系统无缝接入的合作模式，不足以证明万豪较慢进占中国酒店市场的决意。而自由选择已享有宜尚、怡程两大中端酒店品牌的东呈圆形做到合作伙伴，也可显现出万豪力求“万枫”能在中国的落地既能沿袭国际化标准，又能精准紧贴本土市场的用心。去年11月底，洲际酒店集团也与港中旅达成协议合作，双方将在大中华区联合积极开展授权经营洲际酒店集团旗下高端品牌皇冠假日酒店及度假村和中端品牌“假日酒店”和“假日度假酒店”。

签下后，双方联合发售授权经营+第三方管理模式，预计到2020年将有20家高端和中端酒店使用这种模式。值得注意的是，其中“假日酒店”早在1984年之后转入到中国市场。此外，作为洲际酒店集团旗下另一个已对外开放授权经营权的中档酒店品牌智中选假日，月底2018年1月在大中华区超过开业100家酒店的数量。尽管天府明宇商旅的战略伙伴天府银行同日宣告向本次凯悦酒店集团与天府明宇商旅的合作给与300亿元的意向授信额度，为双方合作项目的酒店业主获取修建或改建融资，但如何在劲敌林立的中端酒店市场领先于输掉，凯悦酒店集团依然必须下一番功夫。

品质不易成软肋业内人士认为，国际酒店集团皆在华守住中档酒店市场，竞争日益白热化。为了更慢地通过品牌效益占到得市场，大多数酒店集团也都使用授权经营或委托管理的方式。

此前洲际酒店集团之后主要采行上述两种方式。一位酒店经营人士坦言，与委托经营模式有所不同，授权经营一般来说是指加盟酒店可不品牌方必要管理，而由业主根据自身和酒店所在地等具体情况，重新组建酒店管理层。因此国际酒店品牌方只需获取商标、品牌、管理体系、培训等。每年只缴纳业主的固定资金，而将风险移往到业主身上。

在这种情况下，授权经营无论对品牌方还是经营方来说，都可以“花上小钱、筹办大事”。从品牌方的角度来看，须参予酒店经营，无论经营状况如何最少都有品牌管理费。

中国旅游研究院副研究员杨宏浩对北京商报记者回应，凯悦酒店集团在中国对外开放授权经营，似乎为了更加慢抢占市场。同时也解释，凯悦在国内市场的人力等各方面资源还有所严重不足，通过授权经营这种模式来不断扩大市场占有率。赵焕焱认为，以前的全权委托管理发展稳定，但现在由于市场供大于求，造成酒店经营上升，全权委托管理费的水平在上升。

而授权经营可实现授权经营酬劳的旱涝保收，是性价比比较较高的经营模式。不过，也有业者指出，通过授权经营模式，展开过慢的品牌扩展，亦有可能造成服务质量更容易丧失掌控，进而影响品牌形象。此外，加盟商的利益表达意见与酒店的品牌管理之间如何均衡，也是酒店品牌方必须留意的问题。

酒店产权网牵头创始人冯少辉也曾坦言，授权经营模式引入后，如果无法有效地提高酒店管理团队的能力，品牌方的市场风险不会提高。凯悦酒店集团归属于轻资产酒店，目前发展较为务实，“引进授权经营模式以后，激化了酒店轻资产化发展，但是也正因如此，可能会面对其他更加有品牌影响力或者有实力的公司逐步打破”。

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